标志设计公司-广告logo设计操作流程

广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的***终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

广告设计的操作流程

广告设计必须历经市场调查、整体策划、确定主题、开发创意、艺术表现等过程，它是一个系统的工程。

1. 调研分析 http://www.szzealot.com/desgin_d_740.html

• 产品信息的调查内容

调查企业背景状况，了解产品历史、个性、服务、形象、市场适销等信息。

• 公众信息的调查内容

广告是针对消费公众而做的，目的是引起公众的注意及好评，激发公众消费欲望，从而建立和发展广大的消费群。因此，广告的设计必须符合公众的基本状况。有关这方面的调查，需要了解：公众对企业的认知评价，公众的消费能力状况，公众的需要状况，顾客的消费方式、特点和习惯，公众需求与对企业产品、性能、技术、价格、包装的评价状况，公众眼前与未来的消费时尚、消费心态等。

• 市场环境信息的调查内容

市场环境不只制约着广告的制作和发布，而且影响公众对广告作品的接受状况。因此，了解市场环境信息至关重要。市场文化信息、消费状况、商品格局状况、竞争对手情况、***的宏观经济政策及地区的经济管理措施等方面都需要进行调查分析。

2.构思***

所谓“广告***”就是在广告宣传活动中，企业通过突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本品位及其在竞争中的方位，促使公众树立选购商品的稳定印象。根据企业的产品特点，在广告作品中营造出符合商品品位形象要求的意境。

3 制作表现

根据广告创意与产品的个性形象，制作富有美感和宣传力的广告作品，这是广告实施阶段的重要工作内容。广告活动必须通过一定的媒介或形式才能使广告信息由广告主向广告对象传递。但是，不同的媒介运用往往会产生不同的效果。大众媒介有报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、电影广告。非大众媒介有直邮广告、户外广告、交通广告、焦***、活动型广告等。

4 广告效果评估

对广告效果进行测定和评估，是广告运营活动的一个重要环节。通过广告效果的评估，可以了解到消费者对整个广告活动的反应，对广告主题是否突出、诉求是否准确有效，以及媒体组合是否合理等作出科学判断，从而使有关当事人对广告效果作到心中有数。广告效果评估是广告公司提高业务素质、监控能力和经济效益的重要手段，是促进广告策划、创意、设计和实施科学化、规范化的重要保障。

广告设计商业运作的注意事项

1、广告设计师除了具备设计能力之外，还必须掌握市场营销、广告心理以及广告制作的综合知识。如果设计师能够了解并且掌握这些不同领域的知识成为复合型的***，那么他就能依据相应的市场条件协调并实施广告的视觉传达计划。越来越多的客户要求用这种类型的设计师代替那些广告代理机构，直接跟设计师联系合作事宜。由于设计师一般没有媒体代理权，在承接广告设计工作中还应该给予这些广告代理机构适当的代理费。

2、广告公司代理费与整个广告宣传预算有紧密的联系,根据创意作品以及投放的方式的不同常常可以获得整个广告项目大约5%?20%的佣金收入。在市场竞争日益激烈的今天，如果客户有足够雄厚强大的广告宣传预算的支持，不少客户还是希望可以通过协商来降低他们的广告发布费用或代理费用。

3、为了成为某些客户的广告代理，不少的设计机构会提前提交企划方案给客户，尽管需要承担极大的风险，这些都是广告界很常见的做法。因其收入的赢利点不同，广告设计与一般平面设计在商业运作上也有所区别。广告代理机构之所以要承担投入风险，因为可以从媒体投放中获取巨大的利益。那些不能享受媒体投放佣金的平面设计师则不应该采取比稿的业务方式，因为没有必要面对并承担这些风险。虽然在交易中创意是设计师拥有的竞争优势，但是在设计界却并不认为把创意直接扔给对方是很好的做法。

4、在广告公司里除了创意总监、美术指导，平面设计师作为团队的一个成员工作时一般担任执行的角色。由于客户的广告投入常常是巨大的并且是相当冒险的，所以，一方面需要激励设计师充分发挥***知识迸发创作灵感。另一方面，设计师要受到来自客户和代理机构的限制。评价创意的标准不是设计师的喜好，也不是客户或代理机构的喜好，而是以取得***大的经济效益为标准。在项目的实施中设计师承担着重要的责任，不仅***层面要达到一定的水准，还必须通过良好的沟通技巧将***佳的创意方案付诸实施。

5、平面设计师除了设计报刊杂志广告，还常常负责招贴海报、灯箱路牌广告的设计，以及一些与营销推广活动相关的资料、礼品的设计。如果设计师需要代表客户购买摄影图片、插画、字体和其他艺术作品的话，他们必须有处理有关购买广告插图和图片工作的经验，包括相关的知识产权和交易惯例。

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