正确认识和实施***战略

　　***战略，有人也称之为品牌战略。外国企业在品牌战略方面的经验也值得国内企业认真借鉴、学习。

　　***品牌设计战略，其实就是以对商标、商号(字号)、商誉等无形资产的投入、运作，来发展经济、发展产业、发展企业的经营机制和竞争策略。具体说来就是树立***意识，争创***，以***推动、促进产业的发展。***战略实质上是知识产权战略的一个组成部分。http://www.szzealot.com/desgin_d_765.html

　　国内企业，一般而言对品牌的问题还是比较重视的。很多企业家、经济学家经常讲品牌，讲***，但是在他们讲的时候往往是就着品牌讲品牌，就着***讲***，把品牌问题、***问题仅仅作为一个经济现象、社会现象来看待。这里恰恰忽略了一个很重要的问题，就是没有把品牌、***与知识产权保护结合起来。品牌的核心是什么?品牌的核心是商标、是商号、是商誉，这些都是属于知识产权的范畴。

　　脱离开知识产权保护去谈品牌、谈***，是一个误区，对于企业界、经济界是一个严重的误导，也是国内企业与外国公司客观存在的主要差距之一。深圳品牌设计企企业应该牢牢树立这样一种意识：推行和实施***战略、品牌战略***能脱离知识产权保护。

　　从资产评估的角度来看，商誉是企业收益水平与行业平均收益水平差额的资本化价格，或企业资产评估总价值与其原有全部有形资产价值之间的差额。商誉具有经济性，能影响企业的收益率，为企业带来超额利润，同时具有依附性，必须依附于特定的经营主体，通过企业整体的经营运作才能体现出其经济价值。过去，商誉权被认为是一种无形资产，而不被视为知识产权保护的对象。在传统的知识产权中也不包括商誉权。近几十年来，这种品牌设计认识逐步发生了变化，人们认识到商誉中实际包括了企业的商标、商号、商业秘密等知识产权在内，是一种智力劳动创造的标识类智力成果，因而也可以作为知识产权变化的对象。这一看法现在已经被多数***所接受。

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