浅析几种不到位的商品包装设计

　　一个到位的商品包装能使顾客易于识别产品，了解产品的内容、质量和用法，并且能够作为一种经济有效的无声广告，美化和宣传产品，从而引起顾客的购买欲，提高产品的竞争力。可见，包装是商品本身必不可少的组成部分。然而，市面上销售的不少商品，其包装却并不规范、到位。

　　一、失位。时至今日，仍有少数工业品和大部分农副产品根本谈不上包装，用塑料袋、草袋或简易木框一装了事，既无品名、产地、生产日期，更无商标、使用方法等标示，给人一种“傻大黑粗”之感。如此产品如何会有竞争力?包装失位成为这些产品“卖难”的致命因素，世界品质***的江西景德镇瓷器当初就因为使用稻草衬垫粗糙包装，给许多“洋消费者”留下了既易损坏又不卫生、既不便于携带又不宜送礼的印象，故而在国际市场上备受冷落，这个教训是十分深刻的。http://www.szzealot.com/desgin_d_777.html

　　二、越位。与包装失位相反，一些商品的包装华而不实、大而不当。食品、饮品、***、化妆品的“椟比珠贵”现象***为普遍。好几百元的月饼解除里三层、外三层的隆重包装后，剩下的就是4块质量低劣的月饼了，浮华的外在包装与平庸的内在质量形成鲜明的反差。喝完酒，留下一只艺术品一样的空酒瓶;喝完糖浆，留下一只精致的不锈钢杯子……让人搞不懂厂家卖的是包装还是商品。须知这些富丽堂皇的包装，厂家不会无偿奉送，必然纳入销售成本，加大消费者不必要的负担。

　　三、缺位。有的商品尽管包装设计用料非常讲究，但包装说明并不完整：有厂家，没厂址;有厂址，没电话;有电话，无区号。至于生产日期、保质期、保存期等要么标示不全，要么含糊其辞，要么就是难找难认。特别值得一提的是，一些***在用量上使用“小儿酌减”等模糊用语，总让家长不知所措，这已成为眼下经济生活中一个不大不小的热点。包装缺位，既可能是由厂家疏忽所致，更可能隐藏着不可告人的目的，一些不法厂家往往借标示不完整的包装来包藏******产品。

　　四、错位。一些生产厂家为了赢得消费者的注意力，往往采取哗众取宠的手法对包装胡乱改造。在对商品取名方面热衷于以洋名代替本名，取个花里胡哨、让人如坠云雾的商品名就更是家常便饭。还有一些***用量标示方面广泛使用毫克、ml作为度量单位，让不少患者将其换算为“片”、“汤匙”而费了不少心思。总之，这种错位包装只会增加消费者对商品的误解，不仅难起促销作用，往往反而适得其反，让人怀疑厂家的经营理念。 商品包装是否规范、到位，已成为厂家必须认真加以思考的大问题。厂家在为自己的商品进行包装时应当坚持量体裁衣的原则，找到包装价值和商品价值的***佳切合点，在提高产品质量的同时，改进包装质量，使待售商品表里如一、秀外慧中。在此基础上，为了适应买方市场的需要，进一步提高产品竞争力，厂家还须着力在提高包装的科技、文化含量上下功夫，让包装体现时代气息，提升文化品位，跟上经济和社会发展的潮流。

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