logo设计文化节，logo设计背后的故事

　　首届中国·江苏文化艺术节将于本周日拉开帷幕。此前公布的文化艺术节LOGO，凭借大气的设计、缤纷的色彩而备受关注。昨天，记者采访了LOGO的设计者、南京师范大学出版社设计总监朱嬴椿，向他了解此次设计“背后的故事”。

　　从直观视觉来看，LOGO的主体呈现为“苏”字。“为了将首届艺术文化节的地域特色明确地表达出来，我们当初决定从书法的‘苏’字入手来构 思。”朱嬴椿解释道。在众多的书法名家中，具有变革精神的明代书法家张瑞图成为***。“因为张瑞图的字非常有力，奇逸飞扬，且有形式感，具备标志该有的识 别性，而通过对书法的重新设计来构建LOGO，也体现了文化艺术节文艺与创新的内涵。”

　　LOGO的“苏”字并非平平无奇，其笔画中暗藏玄机，实际上是由“江苏文化艺术节”的英文(Jiangsu Culture&Arts Festival)缩写JSCAF五个字母组成。“张瑞图的字很有汉字的结构之美，我们将其笔画进行分解，组成JSCAF五个字母，实现字母与笔画的巧妙 暗合，又好辨又好记，也正突出了江苏文化艺术节融合中外、兼收并蓄的追求。”朱嬴椿介绍道。

　　为了让LOGO呈现出热烈、活泼、奔放的特质，朱嬴椿抛弃了传统书法所局限的纯墨黑色，将“苏”字的各个部分设计成不同颜色。“总共采用了6种 基础颜色，黑色大气沉稳，蓝色明快开朗，红色热情激越，紫色***典雅，绿色朝气蓬勃，***温馨明快，这体现文化艺术节内容之丰富、形式之缤纷，凸显了艺术 节‘文化的盛会 人民的节日’的主题。”

　　LOGO的整个设计过程，在朱嬴椿看来是“自然而然，非常流畅”。1995年从南师大美术学院毕业以后，朱嬴椿一直在南师大出版社从事书籍设计 工作，“书籍设计要以书为本，从书的内容出发，重要的是体现书的气质，也就是它要表达的内容以及作者内心的流露。”朱嬴椿说，“这跟此次做艺术节的 LOGO是一样的。它要求有其文化的属性，更强调LOGO的艺术感。”

　　随着数字化发展、“快阅读”的盛行，朱嬴椿在书籍设计这个老本行上也感受到了压力。“数字化发展，对我们这行的要求越来越高。作为纸质书的设计 师，我们就要想办法让纸书做得更有艺术特质。”“这就需要我所说的慢设计，让那些做得精美、精致、精心的书籍在激烈的竞争中留存下来。”

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